又一屆陶博會結(jié)束了，又是什么最深記憶的是什么？是琳瑯滿目的新產(chǎn)品、是熙熙攘攘的客商、還是那些雨后春筍般的新牌子？
帶著這個問題，小編在展會期間采訪了數(shù)十名來自全國各地的陶瓷經(jīng)銷商，得到都基本都是“沒有什么特別、和往屆差不多”諸類回答。那么試問，作為全球屈指可數(shù)的專業(yè)建筑陶瓷展會，眾多廠家趨之若鶩，不惜花重金打造豪華展位，將其產(chǎn)品變著花樣的展示意義又何在？
新濠大理石瓷磚“秋悅•鳴啟”音樂酒會
恰恰相反，就在陶博會臨近結(jié)束之日，某品牌在華夏展館的正對面，舉辦了一場音樂會，在沒有展示一片磚的情況下，只憑“情懷”二字俘獲近百位經(jīng)銷商駐足長觀。
產(chǎn)品時代已過，資本時代來臨
盡管沒有產(chǎn)品展示，但現(xiàn)場人氣依舊爆棚。這不經(jīng)讓人聯(lián)想到10月19日新濠大理石瓷磚營銷總經(jīng)理朱國亮在其品牌“新平臺 新模式 大未來”的新聞發(fā)布會上語出驚人：產(chǎn)品時代已過，資本時代來臨。
新濠大理石瓷磚品牌營銷總經(jīng)理朱國亮
產(chǎn)品一直都是實(shí)業(yè)公司的根本，但是隨著生產(chǎn)技術(shù)和研發(fā)能力的成熟，產(chǎn)品差異越來越小，個性化產(chǎn)品的優(yōu)勢越來越難發(fā)揮。而且，好產(chǎn)品不一定暢銷，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)較為發(fā)達(dá)的今天，一個好的平臺作為推手不可或缺。加上消費(fèi)者對產(chǎn)品本身了解不多，對技術(shù)和質(zhì)量方面的關(guān)注度減弱，他們在做出購買決定的時候更多的是考慮品牌的綜合實(shí)力，品牌代表著質(zhì)量，他們更愿意去相信品牌的力量。產(chǎn)品優(yōu)勢的鋒芒在銳減，靠產(chǎn)品走天下的時代早已過去。
互聯(lián)網(wǎng)時代，競爭更加激烈，僅憑產(chǎn)品質(zhì)量是撐不起品牌這把大傘的。任何一個品牌想要獲得更多的市場份額，需要好的產(chǎn)品，更需要有強(qiáng)大的平臺作為后盾，如資金支持、生產(chǎn)支持、團(tuán)隊支持、營銷支持等。現(xiàn)在的競爭，是綜合實(shí)力的競爭，是系統(tǒng)和平臺的競爭，只有全方位的實(shí)力支持，才可能讓營銷活動持續(xù)推進(jìn)，品牌才能不斷擴(kuò)大影響力，從而占據(jù)更多的市場。而這一切，都以資本核心為話語權(quán)。
新濠大理石瓷磚在不斷研發(fā)好產(chǎn)品的同時，還大力推動五覺終端導(dǎo)購系統(tǒng)和七大營銷體系工作，致力構(gòu)建一個穩(wěn)健成長的系統(tǒng)化多贏的平臺，為品牌發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。
在產(chǎn)品研發(fā)方面，新濠花重金購買珍稀石材作為原始版本，并成立專門的大理石瓷磚研發(fā)實(shí)驗室，配備一流的建陶設(shè)備，為生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品保駕護(hù)航。
耗資1.5億元的新濠大理石瓷磚總部新展廳今年也將投入使用，屆時，新濠將重新定義大理石瓷磚的設(shè)計與運(yùn)用。
“新平臺 新模式 大未來”的新聞發(fā)布會現(xiàn)場
為配合品牌宣傳需要，新濠從2013年攜手央視之后，2015年開始分別在CCTV1、CCTV2、CCTV7和CCTV12四個頻道投放廣告，又在全國各大機(jī)場、高鐵站及列車電視投放巨額廣告。如今，品牌深入人心，成為消費(fèi)者心中的大理石瓷磚知名品牌。
近年來，新濠不斷加大投入，組建團(tuán)隊、擴(kuò)大宣傳等，一系列的作為都是在為構(gòu)建一個全新的平臺而努力。2012年，有專家發(fā)聲，中國已經(jīng)進(jìn)入資本時代， 如今，行業(yè)環(huán)境大變遷，2016年或?qū)⒊蔀樘沾尚袠I(yè)資本時代元年。想要適應(yīng)新時代的發(fā)展變化，唯有建立系統(tǒng)，構(gòu)建平臺，才能增加抗風(fēng)險的能力，穩(wěn)步向前。
順勢者昌，逆市者亡。單一的產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)過去，資本時代來臨，只有平臺優(yōu)勢才能讓品牌穩(wěn)坐泰山，笑傲江湖。
