4月10日，2017歐文萊品牌戰略發布會在佛山保利洲際酒店隆重舉辦，來自全國的經銷商以及30多家行業媒體齊聚，一起見證歐文萊“素色現代磚”獨特魅力。發布會通過“歐文萊品牌發展新戰略、一種“非流行”的流行、素色現代磚T-GBST研發模式、一款極致素色美的現代磚”四大內容，全面展示歐文萊品牌未來發展規劃和國內市場的未來布局，充分彰顯歐文萊強大的產品研發實力。
歐文萊，專注“素色現代磚”
發布會上，歐文萊執行總裁汪加武為參會經銷商和媒體詳細解讀了《歐文萊品牌新戰略》。不同于其他品牌，歐文萊的戰略規劃特點是聚焦于未來，采取差異化聚焦戰略，結合歐文萊18年國際產品開發優勢，將品牌定位為“素色現代磚”。汪加武表示：未來的主流消費群體更偏愛簡單、輕松、舒適、有品位的素色家居風格，這是現代都市人內心的一種向往。對于“素色現代磚”的品牌定位，他提到：“素色”體現歐文萊以黑白灰為主的產品特點，區別于其它色彩艷麗的瓷磚，“現代”代表國際時尚潮流，體現歐文萊簡約時尚，符合現代瓷磚趨勢的產品風格，因此，“素色現代磚”的品牌定位即能夠充分發揮歐文萊黑白灰瓷磚生產和研發優勢，又能充分體現歐文萊產品追求簡單、素雅的“素色美學”獨特價值，歐文萊會一直追求現代家居素色美學，為消費者提供簡約、時尚、高品位的“素色現代磚”。今年，歐文萊將從聯合國際頂級研發設計機構、引進國際人才和建立海外研發機構三方面，繼續發揮“素色現代磚”品類的研發優勢，以及在終端店面、營銷活動、渠道宣傳等品牌傳播方面全面升級，以確保其高端化的品牌高度，并將品牌高度向上發展。
品牌升級 勝出競爭
為了實現公司營銷的變革，今年歐文萊重金引入國內知名營銷咨詢機構——廣州縱道企業管理咨詢有限公司，借助第三方營銷專業方面的力量，以全新的發展戰略，從品牌定位、產品研發、營銷技能提升、內部管理等方面推動品牌全面升級，以達到提升市場競爭力的目標。發布會上，廣州縱道企業管理咨詢有限公司首席咨詢師、培訓師周政廷老師對歐文萊的品牌定位進行了解讀：歐文萊“素色現代磚”產品獨特，講究素色美學，具有極好的高端品質感，能避免同質化低價競爭，同時它符合國際最新的趨勢，暢銷歐美國家。在國內由于現代簡約家居風格的興起，去年很多品牌銷售下降，歐文萊國內銷售卻爆發性增長。另外，歐文萊具有18年國際產品開發經驗，產品研發與歐州同步，在素色現代磚領域，歐文萊的研發與制造在國內是最強的。周政廷老師從產品獨特、符合消費趨勢、最強研發能力三方面分析了歐文萊“素色現代磚”品牌定位，大大增強經銷商對于歐文萊“素色現代磚”的認知以及認可度。
對標國際品質 追求素色美學
隨后，歐文萊研發中心負責人王禮講述了歐文萊“素色現代磚”的精致研發以及產品特性，讓人更直觀地了解歐文萊產品的獨特之處。王禮表示：“我們一直對標國際品質，追求現代家居素色美學，滿足歐美客戶苛刻要求的過程中，技術達到了國際水平”。發布會上，歐文萊首次對外公布了基于自然、現代元素以及復合元素的紋理，從灰度、光感度、防滑度、觸感四大維度，將素色美學與現代制造技術相結合的T-GBST研發模式。歐文萊將人對瓷磚細微的主觀感受轉化成技術參數進行產品研發，獲得在場經銷商和媒體的紛紛贊賞。
歐文萊灰 世界偏愛的素色美
最后，由市場總監梁雪青介紹歐文萊的旗艦符號性產品，一款極致素色美的現代磚——“歐文萊灰”。他提到：“歐文萊灰”是與Digital design（數字設計）意大利頂級設計機構聯合開發的“高級灰”產品，采用獨創的“CS柔色技術”，使瓷磚呈現暖灰調性的復合灰，具有獨特的魅力，耐人尋味，給予人獨有內涵和氣質，素雅不艷俗。“歐文萊灰”有33度淺灰、55度中灰、75度深，它可以和任何色彩搭配，能夠在視覺上帶來極好的和諧感，讓人內心更平靜、祥和，整體的灰調，傳達出一種和諧舒服的配色之美。
據悉，本次發布會打響了歐文萊戰略品牌戰略規劃發展的號角，接下來，歐文萊將帶領著全國經銷商共創輝煌！
后記：如果沿著現代仿古磚差異化不大，定位太寬泛，不聚焦的道路一直走下去，或許偶爾也可以見到一些風景，但只有明晰了戰略方向和品牌定位，才能夠在細分市場中發揮自身的獨特優勢，繼而成為細分市場第一，很顯然，歐文萊走在了前面。
